– Fremtidens synlighet handler ikke om å rope høyest, men om å være forstått – også av maskiner.

Marius Hole på scenen i Auditorium 0010 på Rebel under Spoons frokostseminar om synlighet i AI-søk

AI endrer måten vi søker, handler og oppdager innhold på nettet. Det var utgangspunktet da Spoon inviterte til frokostseminaret «Slik gjør du nettsiden din synlig i AI-søk» på Rebel torsdag 9. oktober. Over kaffe og bakst fikk deltakerne høre hvordan både teknologi og innhold må endres når søk flytter seg fra Google til kunstig intelligens.

Fra søkemotor til samtalepartner

Marius Hole viste fil flere kundecaser hvor Spoon har gjort nettsider lettere å forstå for både AI og tradisjonelle søkemotorer.

Marius Hole, digital lead i Spoon, åpnet med å vise hvordan AI allerede har endret brukeratferden på nett.

– Etter at AI kom, så har vi endret søkevanene våre betraktelig. Faktisk så mye at Google selv må utforske muligheten for å se bort fra de blå lenkene, sa han.

Han beskrev hvordan generative søk, der AI gir ferdige svar i stedet for lenker, utfordrer den klassiske måten bedrifter jobber med SEO. I stedet for å optimalisere for søkemotorer må man nå tenke AI-optimalisering – altså hvordan innholdet kan forstås, tolkes og brukes av språkmodeller og AI-assistenter.

– Du må eie kontrollen over hva AI foreslår på dine vegne, understreket Hole.

Teknisk struktur som fundament

Ved hjelp av flere kundecaser viste Hole hvordan Spoon har brukt strukturert data – tydelig merkede og maskinlesbare informasjonselementer – for å gjøre nettsider lettere å forstå for både søkemotorer og AI-systemer.

Et eksempel var arbeidet med Røroshotellene, der nettsidene ble bygget opp på nytt med fokus på datakvalitet, lastetid og informasjonsarkitektur. Resultatet var 15–20 prosent økning i organisk trafikk, både fra tradisjonelle søk og fra AI-genererte svar.

– Vi bestemte oss for å bygge det nye designet basert på strukturerte data, sa Hole, og la til at teknisk ryddighet nå er like viktig som godt innhold.

Innhold som tåler AI

Strategisk rådgiver Torunn Holm tok deretter for seg hvordan innhold må skrives og bygges for å fungere i den nye søkevirkeligheten. Hun viste til ferske tall fra Capgemini som viser at halvparten av forbrukere allerede bruker AI-tjenester for produkt- og tjenesteanbefalinger.

Torunn Holm fra Spoon viser en oversikt over forskjeller på hva ulike LLMer vektlegger.

– Du kan ikke bare lage overfladiske artikler som er generert av AI – du må ha dybde, kilder og kontekst, sa Holm, og la til at AI ikke liker å bli trent opp på AI-generert innhold.

Hun pekte på at AI-modeller rangerer og gjenbruker innhold basert på troverdighet, struktur og relevans – ikke på hvem som roper høyest. For bedrifter betyr det å produsere godt faglig innhold som faktisk svarer på spørsmålene folk stiller.

Fra søk til svar

I frokostseminarer som fant sted i Auditorium 0010 på Rebel var både Hole og Holm tydelige på at fremtidens synlighet på nett handler om å være forstått – ikke bare funnet.

– La strukturerte data skape designet, sa Hole, som et råd til alle som vil forberede seg på AI-drevne søk.

AI-optimalisering er fremdeles nytt for mange, men utviklingen går raskt. De som allerede begynner å bygge nettsider og innhold som er lesbare for både mennesker og maskiner, vil stå sterkest når søk for alvor flytter seg fra Google til generative språkmodeller.